阿里文娱又增“猛将”大麦升级为现场娱乐事业

  华龙网9月19日16时30分讯(记者 董进)9月19日,阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称“阿里大文娱”)旗下大麦网在北京举行战略发布会,宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群,包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌。阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱秘书长、阿里音乐和大麦网CEO张宇兼任现场娱乐事业群CEO。

  “大麦是阿里大文娱打通线上线下的关键环节。”阿里大文娱董事长兼CEO俞永福表示,成立现场娱乐事业群将进一步提升大麦服务用户的能力。

  大麦焕新升级现场娱乐事业群

  成立于2004年的大麦,是中国最大的综合类现场娱乐票务营销平台,业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。2017年3月,大麦成为阿里巴巴全资子公司,融入阿里大文娱业务布局。

  加入阿里大文娱半年后,大麦此次升级为现场娱乐事业群,启用新品牌形象及定位,提出“去现场、为所爱”的全新Slogan,瞄准的是文化娱乐消费升级带来的现场娱乐这一新风口。

  据悉,阿里大文娱现场娱乐事业群的业务构架将分为大麦网、MaiLive和麦座,三大子品牌同步发展,为现场娱乐行业提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台,打造行业新生态。

  “今天,大麦迎来了战略、品牌上的升级,这不仅意味着我们启用了全新的品牌形象及定位,也标志着阿里大文娱对大麦未来发展给予的更大期待。”现场娱乐事业群CEO张宇表示。

  三大版块赋能现场娱乐新生态

  阿里大文娱现场娱乐事业群未来将在用户触达、内容生产和商业化三个方向上,为现场娱乐行业赋能,票务营销、内容出品和智慧场馆将作为三大业务抓手。

  大麦网专注于票务营销,以全品类覆盖、全渠道触达和全链路服务,为用户提供创新的现场娱乐体验,打造最丰富的现场娱乐信息及购票平台。同时,将联动阿里大文娱的生态资源,通过阿里的产品设计思路和技术实力,提升用户服务能力 。

  MaiLive将扮演赋能合作伙伴的角色,从扶持创作者、扩展IP价值、C2B定制等方向发力。8月初的首届天猫“88会员节”,MaiLive助力天猫打造了一场会员专属的“宠爱无限”全明星演唱会,万余张门票两天内售罄,在线直播火爆程度跃居优酷TOP3,成为一场行业标杆式的C2B现场演出。

  MaiLive还将携手优酷、阿里文学、虾米音乐等推出“寻光计划”、“聚光计划”等一系列扶持文化娱乐行业新人才和新IP。

  麦座是基于大麦多年的演出场馆软硬件解决方案,融入阿里巴巴的大数据、云计算等能力,推动传统演出场馆的智能化。未来,阿里大文娱现场娱乐事业群将投入5亿元,全面升级麦座系统,强化票务销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销等五大能力,通过科技的力量改造超过1000+传统演出场馆。

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