立足于国内市场 帝王洁具扩产能、拓渠道、并购欧神诺

差异化路线有两点潜在的含义,一是前无古人,没有可以直接参照的对象;二是前途未卜,是开辟蓝海还是撞到南墙不得而知。在现在的卫浴洁具行业中,陶瓷类产品占据绝对优势,而帝王洁具则选择了亚克力洁具作为切入点。相较于国内陶瓷卫浴产品百年的历史,亚克力洁具历史不过十几年。

作为这个细分领域的探索者,帝王洁具成立于1994年,最初生产玛瑙卫浴,1995年开始专注于亚克力洁具。最近几年的帝王洁具有两个大动作,一是2016年6月20日在深交所上市;另一个是在2017年并购建筑陶瓷企业欧神诺。这两件事都会对帝王洁具接下来的发展产生直接影响。

专注:市场立足于国内,业务集中于亚克力洁具

帝王洁具2016年的营业收入为4.27亿元,净利润0.51亿。在卫浴洁具上市企业中,其市场规模处于第三位,落后于惠达卫浴(22.77亿)和海鸥卫浴(17.87亿),但是帝王洁具业务全部来自于国内市场,而惠达卫浴与海鸥卫浴的海外市场收入占比分别为30%与80%左右,如此算来,在国内市场,帝王洁具的市场份额要高于海鸥卫浴。

并且,在卫浴洁具行业中,帝王洁具是最早生产亚克力洁具的企业之一,目前最直接的竞争对手是2008年的南茜卫浴,但规模较小。其他国内外知名品牌如东陶、科勒、惠达卫浴虽仍以陶瓷洁具业务为主,但也已开始亚克力洁具产品的生产。如此看来,帝王洁具虽有先发优势,但未来仍有被大品牌抢占市场的可能。

当前亚克力洁具的市场份额远不及陶瓷洁具,但亚克力材料的一些特性让其成为陶瓷的替代品。在生产过程中,陶瓷类产品以黏土为原料,加工过程中会造成污染,因而逐渐受到国家产业政策的限制;而亚克力材料在加工生产过程中则可以避免。使用过程中,亚克力材质具有导热系数低、耐冲击力强等特点,使用中不会出现温度过低和易碰撞裂缝的问题,同时,容易成色也成为帝王洁具等企业“彩色卫浴”的卖点。但是由于其价格较高,目前主要集中于中高端市场。http://www.wm927.com/dbjs.html

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